Содержание
В эстетической медицине много субъективного — моды, тенденции, тенденции в социальных сетях. Но раз в год появляется документ, который показывает реальную картину рынка без домыслов. Это 2025 ASDS Consumer Survey on Cosmetic Dermatologic Procedures — крупнейший потребительский опрос Американского общества дерматологической хирургии. В этом году в исследовании приняли участие 3 503 респондента в США, и данные оказались ещё интереснее, чем в предыдущие годы.
Главный вывод звучит так: 70% людей сегодня рассматривают возможность проведения косметической процедуры. Эта цифра держится стабильной уже несколько лет и показывает, что эстетическая медицина окончательно вошла в зону «нормы» — как уход, забота о здоровье и способ поддерживать качество жизни.
Рынок эстетической медицины в США и России различаются, но тенденции американского рынка как правило проявляются и на рынках других стран. Поскольку подобных исследований в России не проводится, нам показалось интересным поделится с вами данными ASDS.
Мотивы удивительно устойчивые из года в год, и именно они формируют базовый спрос. Большинство пациентов приходит не «за конкретной процедурой», а за определённым состоянием — внутренним и внешним.
Топ-4 мотивации выглядят так:
Это важно. Люди приходят не за «техникой», а за эмоцией: уверенность, комфорт, соответствие внутреннего и внешнего. И это напрямую влияет на то, как клиники должны строить коммуникацию с пациентом.
Рейтинг проблем, который ASDS фиксирует уже восемь лет подряд, почти не меняется. Но в 2025 году появилось одно важное изменение.
Самые частые проблемы, которые беспокоят пациентов:
Важная деталь: морщины и складки средней зоны лица впервые вошли в топ как отдельная категория. Это отражает реальный запрос последних лет — пациенты хотят не просто «омоложения», а улучшения контуров и упругости средней трети.
Также данные подтверждают известный клиницистам факт:
женщины 25–44 лет значительно более чувствительны к этим проблемам, чем женщины старше 55 лет или мужчины.
В США избыточный вес на протяжении многих лет находится на первом месте как самая беспокоящая пациентов проблема. При этом снижается спрос на аппаратные процедуры удаления жировых отложений такие как Coolscuplpting и ультразвуковой липолиз, но это не значит, что проблема жировых ловушек меньше беспокоит пациентов, просто пациенты все чаще решают ее при помощи препаратов на основе семаглутида (Ozempic и подобные).
Несмотря на высокий интерес к косметологическим процедурам и пластическим операциям, пациенты не спешат принимать решение. Причины вполне рациональны.
Основные барьеры:
Здесь видно одно из ключевых изменений 2023–2025 гг.:
пациентов всё чаще волнуют побочные эффекты, безопасность и предсказуемость результата. Это связано с ростом случаев неблагоприятных последствий, активно освещаемых в медиа. Примером является недавнее заявление FDA о побочных эффектах от аппаратов игольчатого RF, которое активно освещалось в ведущих изданиях.
С 2018 года структура рынка не меняется радикально: лидируют инъекционные и лазерные методики. Топ-5 процедур, которые пациенты рассматривают в 2025 году:
Интересная тенденция: мужчины чаще женщин выбирают процедуры для уменьшения покраснений на лице и улучшения тона кожи (43% против 35%). Всё более универсальным и частым становится запрос на естественный внешний вид, когда на лице не видно следов вмешательств.
Одним из самых эффективных методов коррекции упомянутых «покраснений в области лица», которые являются часто проявлением купероза, розацеа и других хронических дерматозов, является IPL-терапия. Процедуры, проводимые на IPL аппаратах нового поколения, таких как Stellar M22 гарантируют пациентам не только высокую эффективность, но также комфорт и низкий риск развития нежелательных явлений по сравнению с предшественниками. Этот же аппарат оснащается фракционным лазером ResurFX, который используется для самого популярного класса процедур – сглаживания морщин.
В США основную работу по конверсии пациентов на конкретную процедуру выполняют именно врачи: дерматологи (косметологи) и пластические хирурги остаются абсолютными лидерами влияния.
Топ-факторы при выборе специалиста:
Для женщин эти критерии важнее, чем для мужчин, а для людей 65+ — важнее, чем для молодёжи.
Здесь неизменно высокое влияние оказывают отзывы на специализированных площадках, сайты клиник, а также социальные сети
Хотя на Российском рынке сентябрь 2025 года ознаменовался полным запретом на использование Instagram* и Facebook* как рекламных площадок, отечественные клиники по-прежнему могут использовать эти соцсети для просвещения и рекламирования. Многие российские медицинские центры открывают и успешно развивают сообщества в ВК и каналы в Телеграм.
Мы также рекомендуем всем клиникам-партнерам инвестировать в свои собственные сайты, развивать которые становится все проще и дешевле с развитием IT-решений в области создания сайтов и нейросетей, помогающих в создании контента.
Современные пациенты выбирают врача так же, как отель или ресторан, оценивая информацию о враче на сайте клиники, изучая отзывы о враче на независимых площадках, а также видя результаты процедур и понимая экспертность врача.
Факторы, которые приводят сегодня пациента в конкретную клинику:
Исследование ASDS очень чётко показывает, куда движется рынок эстетической медицины в 2025 году:
Оригинал исследования ASDS доступен на сайте
*Meta признана экстремистской организацией в России
пн.–пт. 10:00 – 18:30
